编辑导读：在介绍了关于在线广告的发展简史、交易模式以及常见的广告样式、在线广告交易系统的核心功能模块及系统架构和广告系统的定向维度和简单策略之后，本文作者对在线广告中渠道归因的模型理解及使用展开了分析，与大家分享。
01 归因是什么？
在互联网用户量巨大，用户数据井喷的现状下，能够相对准确的了解企业那些动作能够引起正向的用户行为就显得非常重要。
尤其是在广告行业，归因模型能够清晰展示：
- 哪些营销渠道促成了转化？
- 各渠道的贡献率分别是多少？
- 通过哪些用户行为路径产生的转化？
- 如何组合不同渠道获取更高的价值？
闽ICP备13000641号-4