如今，广告行业呈现出向移动互联网靠拢的趋势，先是广告学中的“千人千面”的概念提出，再到如今的程序化广告进程，精准度成为了如今广告行业衡量投放效果的一大指标。

本文将从程序化广告说起，通过介绍程序化广告，一览如今广告行业发展的总体趋势。

一、什么是程序化广告？

程序化广告（Programmatic Advertising）是指广告主通过数字平台，从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。

举个例子：

A，一名互联网公司的男程序员，30岁。当他打开今日头条时，他发现广告页中显示的是一个跟“脱发、增发”的广告。

B，一名职场女性，24岁。同样在打开今日头条时，她发现给她推荐的则是一款刚刚出新品的“SK-II神仙水”广告。

所谓的“精准投放”，便是针对用户的基本信息进行相关的广告推送。正如上面例子一样，一名30岁的男程序员在高压的工作下很有可能会面临脱发的风险，因此他便是是脱发广告主的首选投放对象。而相比之下，24岁的职场女性更加在意自己的外貌打扮，SK-II神仙水的广告主或许认为推荐护肤品给她是一个不错的选择。

从定义中，我们可以分解出几个具体的词进行讨论：