品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中，比戒备森严的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为牢”。

《肖申克的救赎》中的安迪，花了二十年的时间挖出了一条逃离肖恩克监狱的隧道， 约翰法伯实验中首尾相接的毛毛虫，却因“跟随效应”一辈子也走不出围着花盆的圆圈。

艺术、媒介、叙事都曾陷入这个“毛毛虫怪圈”。约束我们的不是艺术的表现形式、媒介的功能和叙事的边界，而是我们对这一切的刻板印象。

品牌叙事一直以表达为内容，以媒介为载体，也没有逃脱这种基于刻板印象下的“画地为牢”。

如何突破这样自画自陷的牢笼，是创新品牌叙事形式所需要思考的问题。

一、品牌叙事——从身陷囹圄到“画地为牢”

品牌叙事自诞生开始就和艺术表达和媒介难舍难分，究其根本，就在于品牌叙事是以“表达”为内容，以媒介为载体的。在品牌叙事中，讲述的是故事，故事又通过媒介突破时空的界限，最终到达消费者。

所以品牌叙事的困境就是艺术表达和媒介表达所遭遇的困境，品牌叙事的发展历程和艺术以及媒介的发展历程如出一辙。