每逢5月底6月初，就是每年一度的毕业季，无论是即将毕业的、正在毕业的、已经毕业的朋友，都会沉浸在毕业的氛围中，变得多愁善感。品牌应该如何借助这种大氛围，更好地传递信息？这一期笔者将与我们分享一下毕业季的借势营销。

主题元素分析

首先，毕业季这个主题中反复出现的话题元素有哪些？

——可能有些朋友说是离别、说是成长、说是责任、说是感恩……

但是这样的分类过于散乱，我按感性和理性两个范畴，大致划分如下：

1. 感性：离别、回忆/怀念、感恩、各自奋斗等。
2. 理性：毕业的意义、工作、专业、未来等。

感性范畴的元素一般来说是以营销成品触动目标读者的情感为主，比较适合做情感传递类；理性范畴的元素则更多以客观的角度描述毕业生当下的问题，实际上也是挑动了他们的神经。总的来说，毕业季的氛围是情感传递而诞生的，建议还是以情感传递为主。

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