“头脑的价值不在于记住很多事情，遗忘也许更有助于你我驾驭这个从未止步的世界。”

——《银河帝国》阿西莫夫

去年，埃隆·马斯克旗下的SpaceX公司发射一枚“重型猎鹰”火箭，其中，阿西莫夫经典作品《银河帝国》随之被送入太空。

马斯克曾明确表示，自己极力推动“太空探索”计划与“脑机结合”技术，最初的想法就是来源于《银河帝国》。

Twitter创始人杰克·多西甚至在《银河帝国》中领悟了一套“广告策略”。

为什么Twitter用户普遍感觉不到它有广告，但他们的想法却深受Twitter影响？

杰克·多西多次引用《银河帝国》当中的一句台词：“人脑不会像摄影镜头那样机械记忆，而是习惯性的遗忘，有用的信息才会被沉淀下来，使你对未来做出**判断。”

有用的信息是观点和思想。哪怕是广告，也要使之有观点、有思想。

OK，这已成了Twitter的一种公司文化。

基于上述认知，我想谈谈现今传媒、广告行业的**困惑——为什么你辛辛苦苦创作的很多内容没多少人关注，更不被人记住？

遗忘，是人脑的习惯性动作。究竟什么样的内容、品牌才会被人们视作“值得记忆的有用信息”？

01 究竟什么内容和品牌，会被你记住

很早就有人指出，互联网时代有一个巨大弊端——汹涌而过的廉价信息，将会伤害人们的智商。

现今看来，电商网站、社交网络每天刷新几百亿条信息，普通人每天接触几千条广告。这当中，“伤害人们智商”的机会反而不多。

通常，一条网络广告，1000人看见，最多5人点击，1人试着少量购买。

以前，广告可以靠创意、情怀打动一部分人，实在不行就制造噱头，诸如“月租1元公寓”、“买化妆品送房子”、“买房子送媳妇”这类广告还有一点博眼球的效果，如今直接被无视。

如果创意、噱头没有效果，过去，你还可以通过竞逐强势媒介（比如央视标王），或者买光所有媒介，直接触达大部分人，现在花多少钱也不行。

在争夺用户“记忆空间”的赛道上，除了传统广告，已经有两种成熟的策略选择：