进入新的消费时代，管理者对营销要具备新的认知，那么管理者们该如何理解新的营销逻辑并进行营销管理呢？

一、广告与营销区别

大家都知道，营销行业以前俗称广告行业，但你现在会发现：称呼自己为广告公司的人越来越少，大家都会称呼自己为营销公司。

两者的区别在于，以前的营销是以投入广告为主。当年我们提到营销就想到广告，所以那代人都称自己为广告公司。

而现在广告只是营销体系中的一小部分，而且也不再是最主要的部分。

广告行业的核心商业模式是提供专业服务+赚取媒介价差。

媒介价差是指广告公司在做媒体投放时，通过几家公司媒体投放聚合形成更大优势，从而媒体端获得更高的价格所形成的价差。

当然现在营销行业内，媒介价差的商业模式已不再成立。因为上游媒体在快速集中，TOP 20的媒体占中国流量的90%以上，但BAT三家流量就占85%以上。

上游就只是三家到五家，最多十家公司，中间商赚差价的模式已经不成立了。

二、中国企业家眼中的营销

我正就读于读湖畔大学，和同学们聊天时，他们常问我营销公司到底是做什么的。

我在那个时候突然洞察到：湖畔大学的很多同学，公司都已经做到了行业顶尖，但他们还是不了解营销是干什么的。这说明，在中国仍有大部分的企业家还不太了解营销是干什么的。

这是因为当下很多企业家都是从技术或贸易出身，很少有是从营销出身的。而在美国CEO职业背景中，企业家从首席营销官出身的排在第一位。

那时我就开始思考，中国企业家为什么不了解营销是干什么的？