本文笔者将与大家讲述其理解的营销策划的底层逻辑，并展示其梳理的营销策划万能公式，**再复盘新世相的“丢书活动”来对以上提及内容进行结合分析。

不好意思，如果你是因为10000场进来的，我承认我标题党了。

从逻辑学看，你应该知道，就算策划10000场活动，和1场活动，又有啥区别呢。重点不在策划了多少次，而在底层逻辑你掌握没有。

上次，我们从拼多多看了营销策划的底层逻辑，梳理了营销策划万能公式：

营销策划万能公式=挖掘用户需求（内外动机）＋活用先进玩法（创意+形式+技术+渠道+贯穿动机）＋ 降低用户付出成本

从拼多多看营销策划的底层逻辑是什么？

那我们再聚焦一点，到线上：是不是应有一个，营销小白都能落地的“线上活动策划傻瓜操作公式”？

是的，有，套用一下就出来了。

线上传播活动策划=明确活动目的（大前提）+挖掘用户需求（内外动机）+活用先进玩法（创意、形式技术、渠道）＋ 降低用户付出成本

我会分别拆解每个公式项，然后复盘新世相经典的“丢书活动”（准确说这是一个线上+线下的整合营销活动，但我认为它的侧重点在线上宣传），来教你公式具体应该怎么使用。

一、明确活动目的：想清楚才能做明白

你应该从哪些方面去想？