社会化营销越来越成为品牌实现营销“破圈”的不二之选，要想推动品牌和产品在大众认知中的曝光与认知，就要抓住社会化营销的几点窍门。

30秒速览全文：

1. 好的创意往往只会闪耀第一次，重复就会失灵，但好的方法论是可以不断迭代复制的；
2. 社会化传播需要立足于整合营销，单独去做社会化营销是管中窥豹；
3. KOL的传播能量在于与用户的信任关系，只是把KOL当做线上广告牌来使用是浪费的；
4. 打造爆款，是有章可循的，难点在于甲乙双方的语境统一和相互信任；
5. 如何拥有社会化营销思维？答案只有三点：尊重用户、满足用户、成为用户；
6. 用户正在变得越来越聪明，用户对于社会化传播话题的理解，不亚于任何营销人，不要试图愚弄用户。

社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。

传播碎片化、媒介粉尘化的话题已经在业内谈论得太多，品牌方若想要实现营销“破圈”，社会化传播是第一、甚至唯一的选择。

但对大多数企业而言，社会化传播可谓是一门玄学，现实中不乏许多花重金投入社会化营销但颗粒无收的品牌，也不乏靠极低成本在社会化媒体中玩得风生水起的品牌。

爆款真的可复制吗？为什么我总是做不好社会化营销？本文或许能解答你的绝大部分困惑。

2011-2019社会化营销玩法编年

尽管社会化媒体涵盖非常多，从大众化的“双微一抖”，到偏垂直的豆瓣、小红书、知乎等平台，不同媒体所扮演的营销角色并不相同。但如果观察大家所谈论的话题可以发现，微博依旧是品牌破圈传播的主要阵地，因此有必要先梳理一下微博营销在这些年发生的变化。