整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合，来实现活动的流量链路整合，是所有营销的底层思维模式。

一、前言

2019年是效果为王的时代，相信这是所有互联网从业者的共识。

市场预算被收紧，市场部的同学开始被要求：要能制作有传播性的创意内容，更要学会承接活动带来的流量，对流量进行精细化运营，实现业务转化。总结来说就是：花的每一笔钱不仅要带来流量，更要实现流量可量化的转化。

在这样的形势之下，市场同学必须要掌握的技能是什么呢？我的答案是：整合营销 和 创意。

创意是什么？

答：创意的目的是为了降低传播成本，一个好的创意可以减少传播阻力，加强信息传达效果，和刺激消费者行动。

整合营销是什么？

答：整合营销是对流量链路进行整合的思维方式，是所有营销的基础，是实现流量转化的保证。营销模式有很多，但不管是内容营销、场景营销还是其他，想要实现有效的转化，都离不开整合营销的思维。

这篇文章会着重介绍整合营销，创意放到下次再讲，那就让我们进入正题吧。

二、什么是整合营销？

先说结论：

整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制 和 运营节奏 的有机整合，来实现活动的流量链路整合（流量链路：获取流量-承接流量-流量转化），是所有营销的底层思维模式。

首先，让我们拆解市场活动的流程，简单说就是：

①、找到目标群体；

②、制作素材内容；

③、内容素材分发；

④、活动流量承接，最终实现业务转化。