作者以“琵岩山风景区”投票照片活动为例，拆解了其背后的活动逻辑，看看都有哪些我们可以学习、借鉴的地方。

虽然照片投票已经出现很多年了，但依然经久不衰。

每年的营销热点周期都会必出相关投票类活动，最常见的就是宝宝类的投票。

7月份已经进入了夏季旅游的高峰期，因此一些旅游景点也开始筹划相关的营销活动，希望能通过一些活动来为景区带来客流量。

琵岩山风景区近期就做了一个类似的投票照片活动，并且结合了旅行套餐和景区门票作为奖品做蓄客准备，整个活动吸引了2万人参与，整体曝光量达73W+，那么琵岩山风景区究竟是如何做到这样的成绩？

我们来简单拆解分析下：

一、活动主题

很多人对于琵岩山风景区或许不太了解——

琵岩山风景区位于吉林延边，背靠朝鲜，是一个集休闲，吃住，旅行，游玩，娱乐和购物为一体的体验风景区，全年累积110万人次游玩。

对于琵岩山风景区来说，七八两个月正是最合适游玩的时间，八月琵岩山风景区的温度只有10度左右，正处于旅游高峰期。

为此挑选了这样的节点来进行自己的照片投票活动，首先主办方对于这次投票活动的目的非常明确，目标一共有三点：

• 第一目标：在旺季来临的时候打响景区名声；
• 第二目标：实现景区的销售收入提升；
• 第三目标：为公众号增粉。

所以整个投票活动的目的，就以琵岩山风景区为主题，要求上传在琵岩山风景区拍摄的各类摄影作品。

除此之外还对具体的照片评比做出了要求，例如要求能展现景区与其他景区的差异特色，或者是可以拍摄景区的一切人、物、景，同时要求能展现出朝鲜族的民族特色。

有了这些照片要求，基本上想参加活动，必须拍摄琵岩山风景区的相关照片才可以。通过这样一个小小的细节，就把琵岩山风景区的品牌形象打出去了。

二、活动的裂变传播策略及细节