话题、表情包、造梗等趣味传播过程中，每个元素都具有强力的传播功能。其次，以话题为传播载体，表情包、造梗为传播工具，三者间配合的传播能力，才是趣味传播的正确打开方式。

近日，“瓶盖挑战”的趣味活动，在网络上疯狂传播。活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖，并没有其他的特点，但就是这个简单的活动，却受到了广泛的关注——活动形式是踢瓶盖，但每个参与到该活动中的人，都争奇斗法，用各种网友意想不到的方法，成功地参与到活动中来。

• 其中甄子丹的一脚蒙眼飞踢瓶盖，成为微博热搜话题，网友纷纷惊叹：“不愧是真功夫”；
• 随后，知名动作明星赵文卓，一脚踢开三瓶盖的操作，让网友目瞪口呆，直呼：“666”；
• 歌手周杰伦一手另辟蹊径的“卡牌”开瓶，给网友来了一波低调的炫富。

运用话题引发出各类吸引大众注意力的内容，是这类活动传播的核心。我们不难发现：简单的活动内容，通过网络自发的传播，却创造出意料之外的乐趣以及千姿百态的内容。

话题活动本身就好像是无属性的物质，通过添加不同属性的元素进来，使得同样的活动却能够产生迥然相异的展现效果。

无属性意味着活动的受众就是全部的大众人群，不需要进行人群精准化操作。大众化的目标人群，就意味着所有人都有参与进来的可能。最终，这类简单的活动却拥有者强悍的传播能力，那促成传播的驱动力有来自哪里呢？

在踢瓶盖活动中，促成其传播的驱动力主要有以下几个部分：

首先，活动场景搭建的便捷性。

人、水瓶、瓶盖、手机，这些都是我们日常生活中不可缺少的部件，当活活动念头被激发的时候，活动场景的搭建是非常容易完成的。低活动门槛是这类活动能够完成大范围自发传播的基础。

其次，通过有影响力人，作为活动的初始启动人员，能够快速完成活动、话题的传播。

活动初始时期，用重量级嘉宾参与活动，能够有效增加活动的档次，营造出“这么厉害的人，都在玩这个”的活动氛围。因为在这些有影响力的人物背后，都有着一大群的追随者、支持者，这些人群的行为和态度很容易受到自己“爱豆”的影响。通过建议场景布置的低活动门槛为基础，用第一批有影响力的人为活动造势，将这些人群的影响力作为活动的初始驱动力。

随后，活动的热度随着影响范围的扩张，逐渐成为人们口中的话题。

当主题从活动到话题转变的时候，也就意味着该活动已经足够具备自传播能力了。当话题产后，通过知道的人想未曾了解的人扩散，也就显得轻便很多。

生活中这类场景经常会出现：“你知不知道，最近题瓶盖真的太火了，甄子丹的题瓶盖方式真炫酷”，当知情网友这样对身边人说：“什么？什么是踢瓶盖？甄子丹咋踢啦？”

类似这些问题都会出现在不知情人的脑海里，在好奇心的驱使下，他们就会自发地去了解整个活动的始末。话题的自传播力度就是如此的强悍。

**，在踢瓶盖的主话题自传播驱动下，通过不同的人来演绎这个活动，会产生形形色色的话题，为主话题提供远远不断的新鲜感，持续维持热度。

在这些话题中，因相关内容都具有较高的关注和流量，在这样的基础上，为商家品牌传播提供了相关的操作空间。

传播是企业发展、品牌建设、产品销售的基础，在这个流量变现的时代，关注度便意味着知名度和利益。通过有效营销手段，完成流量向利益的转变是无可厚非的。

除去正常的付费推广、软文等常规传播手段外，通过表情包、造梗、话题等手段，完成传播，或许可以让企业的传播手段完成“四两拨千斤”的效果。

这些年，这个时代最“魔性”的传播手段：

• 在时代发展的过程中，总有些看上去并没有很特别动作，却往往能够让人意外的传播效果；
• 总有些看上去很无聊的动作，但是换个场景，却可以产生“魔性”的传播效果；
• 总有些内容，明明是非常简单的存在，但是说的人多了，也就显得特别了。

这些便是“魔性”最基本的养料。

为此，请大家跟随笔者的脚步，看一下这些年，发生在我们身边“魔性”传播事件吧。

一、表情包：总有那么一刻，能够击中大众的“笑点”

曾经《如懿传》大火的时候，《延禧攻略》却能够后来居上，顶住压力，获得不菲的收视率，当时热度风靡一时。其中，表情包传播的功效功不可没。

在《延禧攻略》热播的时候，对应的剧中人物的动作被制作成微信表情包，在大众的日常生活中广为传播。一方面，趣味的内容，能够有效的吸引大众的注意力；其次会激发大众的好奇心，产生自发的了解这些表情包是出自哪个电视剧的。

每日剧集更新的时间是固定的，但表情包的传播却是无时无刻的，通过专业团队制作出来的表情包，然后通过相关有影响力的人群进行传播，从而获得极佳的传播效果。让剧集在大众的日常生活中产生巨大的曝光，充分的运用热播剧的热度，完成收视率转化。

当微信成为我们生活中，不可缺少部分的时候，随之产生也，也有很多也有的乐趣物件，表情包便是其中典型的代表人物。