当我们在谈论IP时，IP到底是什么？

全文要点：

1. 从初级IP到文化符号，注意两点关键；
2. 要在强共识文化母体上，创造新IP符号；
3. IP的授权，是围绕核心符号展开的；
4. IP是生命体，要经过春、夏、秋、冬。

现在市面上对IP的定义混乱驳杂，有各种故意的混淆、偏颇和误导，想要搞明白，就必须回归本源：IP从哪里来？向何处去？

IP来自知识产权，以获得高影响力和广泛喜爱度的超级共识为目标，实现跨界的、泛产业化大发展，这就是IP的出发点和发展目标。

如果不考虑IP的终极目标，那根本不需要IP这个概念，比如影视就是影视，影视受欢迎就是热门影视，把热门影视称为超级IP根本就是在混淆概念。

如果一个IP能够跨产业大成，一定是其中的关键角色或元素被提炼出来，成为了强共识的文化符号。内容只是炼丹炉，能否大成功，取决于成丹率，这个“丹”，就是文化符号。

所以，当我们在谈论IP时，其实谈论的是一个综合的IP：从起源到结果，从内容到符号，从单一行业到无限跨界……

这个定义，能将IP的价值完整涵盖：

一、IP是什么？

IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号。

一个文艺作品不管有多畅销，仍然处于IP初级阶段，只有当提炼出被广泛共识和喜爱的文化符号，能跨界、泛产业化，IP才能升级到高级阶段。

同理，其他领域的品牌、形象、设计、甚至个人，都有可能发展为文化符号、甚至强大到成为超级文化符号。

因为IP的本义就是知识产权，所以凡有知识产权归属的观念、图形、内容、品牌、甚至个人，其实都是IP。

从单一IP到超级文化符号IP的发展历程，就像一条小溪变成河流最终归入大海，大部分会消失或汇入，只有少数IP能发展壮大，不断接纳创新，形成巨大的跨产业生态。

下面我将对“从IP到超级文化符号”的发展历程进行阐述，特别是3个阶段和2个关键“炼丹点”。