抖音已成为了许多年轻人都喜欢的看视频的软件，而抖音上的美妆博主也通过拍视频吸粉无数，声名大涨。

在抖音，美妆达人变现能力最为突出。

在头条系商业化平台的星图中可以看到，无论是接单总金额还是接单数量，遥遥领先的多是美妆达人，他们远超出其他品类的达人。

美妆达人的“金主爸爸们”不仅限于美妆品牌，电商平台、消费品牌、数码品牌在投放中也会看重美妆达人所覆盖的粉丝人群。

有几个趋势不容忽视：

1. 在消费品类中，美妆品牌的成长表现出色。美妆市场规模持续扩大，估值增加，线上渠道销售占比攀升。根据中商产业研究院分析，2019年全国化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，零售额将超2950亿元；
2. 美妆品牌在短视频领域投放比例增加，高端和大众美妆品牌均开始关注短视频平台；
3. 美妆短视频达人阵容快速增长。

这几点相辅相成，互为因果。

那么问题来了：

1. 抖音广告中售卖次数最多的美妆达人是谁？
2. 什么类型的美妆达人中最受广告主青睐？
3. 美妆达人如何批量“制造”出来？

结合相关数据和行业访谈，我对抖音上的美妆达人进行了一场非典型观察。

01 美妆达人版图

从内容上来说，抖音上的美妆达人内容主要分以下几类：