近期“瓶盖挑战”风靡网络，不过你知道它是怎么火的吗？它背后又有什么传播原理呢？我们又该如何借势、或者是仿照此类活动进行品牌/产品的运营推广呢？让我们看看作者是如何解答的吧。

在爆款难出的2019年，“瓶盖挑战”给每个营销人都好好上了一课：

• “瓶盖挑战”是如何走红的？
• 不同于具有公益光环加持的“冰桶挑战”，“瓶盖挑战”是怎么让从一个用户行为扩散到全网刷屏的？“瓶盖挑战”的背后是谁在助推？
• 在品牌方重金投放KOL的社交化时代，“瓶盖挑战”是如何主动吸引各路名流大V争相参与转发？“瓶盖挑战”背后是怎样的传播模型？又体现了哪些**传播趋势？

一、瓶盖挑战是怎么火的？

我们不妨先回顾一下#瓶盖挑战#的传播路径。我们可以发现，#瓶盖挑战#在微博上的舆论传播可以分解为四个阶段：舆情初始期、舆情发展期、舆情高潮期、舆情回落期。