广告技术化时代正在到来，程序化广告正获得越来越多的广告主的预算，市场份额也将一路水涨船高。在新的时代大潮下，你对程序化广告足够了解吗？本期技术专栏，AdBright广告筛选和整理了程序化广告生态链、技术相关、交易模式、结算方式、效果相关五个方面共41个术语并进行解释，将带大家进一步了解程序化广告。

根据Zenith预测，2019年全球广告主在程序化广告上的投入将达到840亿美元，将占所有数字媒体广告支出的65%；到2020年，广告主将在程序化广告上花费980亿美元，占整个数字媒体广告支出的比例将达到68％。

一、程序化广告-生态链术语（9个）

图by《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

上图展示的是程序化广告生态链的各参与者之间的分工协作，并用线条表示了现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向。

相对于传统的网络广告产业链，程序化市场的新角色及技术服务主要分为以下五类：

涉及术语解释如下：