微信官方国旗事件，估计大家都知道了。笔者从广告设计的角度分析了该事件为何刷爆朋友圈，甚至到了服务器崩溃的地步。

大家好，我是fat c~

国旗、微信官方的事件刷爆朋友圈，有意无意中成为了今年国庆第一个爆款的营销事件。

此次事件中，传播者二次传播和再创作的推动效果尤为明显，本文尝试简单分析一下创作者应该从哪些方面去创造刺激传播者参与二次传播的作品。

一、怎样的营销成品会刺激读者的二次传播？

我认为，就是能够帮助传播者获取更多实质利益或社交货币的内容。

首先是实质利益，这一点就不需要解释了。在营销推广时，强调能从该次营销中获取实质的物资利益，参与积极性也会变得非常高，像抽奖、众筹、助力等。比如之前的支付宝连续店面消费瓜分红包、网游的一刀99级、今日头条极速版（图像设计加了“领现金”三个字）：

所谓社交货币，简单点来说就是某一传播者在发布某内容后能获取的认同、点赞、评论、关注等，影响社交区内传播者形象的塑造。因此这种内容应当是能为传播者、阅读者、品牌本身带来正面情绪投射的。

自拍曾经是最简单获取社交货币的方式，而现在干货输出与创意脑洞更效果更好。

举个例子，网易云的年度歌单分享，它通过对传播者的塑造，让其获取社交货币（点赞、评论），而这种营销推广的成品形式也因为传播者极其容易获取社交货币从而获得传递（转发、分享、讨论）。像测试、对热点的情绪或观点表达便是如此。

二、创作者应当回归广告设计原则

那么该次事件中，为何参与者愿意接收信息并参与二次传递呢？我从广告设计原则的角度去尝试分析：