中秋的营销过去不久，国庆就到眼前了，运营er，你们的营销活动准备好了吗？

国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。

不做活动吧，浪费这大好的良机；做了活动吧，营销数据又不一定好看。

那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？

一、如何解读是关键

如今的市场，那些不懂消费者的品牌只会被后浪拍死在沙滩上。所以，不仅要精准解读节日，还要精准解读对应的消费受众，更要解读节日方案是否能触动这批消费受众。

在节日本身方面，就有很多可以解读的角度，比如节日由来、历史演变、不同国家的别称、意义（国家象征、功能体现）、节日准备（大型花坛、主席画像、悬挂红旗）、国庆活动（阅兵仪式、张灯结彩、国庆长假、升旗仪式）、国庆客流、文学记叙、往年活动、相关故事等。

首先，从节日衍生来看，因为国庆长假，大部分人都选择出游或者回家探亲，所以国庆的借势角度又可以延展成旅途、度假类。另外，由于国庆出行人数众多，“堵堵堵”成了大家在路上的常态，所以对堵车的吐槽也跟国庆节日密切相关。

其次，要注意到消费者的变化，营销的本质一直没变，但消费者却一直在变，要对活动所覆盖的受众进行精细化的解析。比如，活动的主题、形式、内容、裂变思路是否符合受众的群体倾向，是否能引起他们的触动，引发他们的兴趣和自传播，都是需要深入考究的。毕竟，不同的群体对同一个营销方案所表现出来的反映是千差万别的。

如果，你的受众是Z世代，那么你的营销方式就可以采取生活化的vlog和抖音短视频等方式，而不是传统的门户网站、专业媒体等，毕竟要根据受众的触媒习惯和偏好来取舍。同时要在维度、规模、力度和节奏上做好把控，才能实现**化的传播效果。

关键词：

祖国、诞辰、歌颂、赞歌、70周年、黄金周、生日、回家、堵车、出游、阅兵、长假、抢票、度假、旅途等。

二、优秀文案

• 珍爱网：别人挤在路上，我想挤进你心里。
• 杜蕾斯：堵在车上，不如堵在床上。
• 多乐士：你看到的是诗和远方，我看到的是八夜七日
• 王老吉：路可能会堵，但心可不能堵。
• 百雀羚：曾经见证你的诞生，今后也会陪伴你的青春。
• 恰恰瓜子：各族“仁”民，庆祝国庆。

三、经典案例