洗脑广告的传播与产出是一个死循环，讨厌洗脑广告的人，越容易看到洗脑广告，他们的抵制催生社交热度，从而促进了洗脑广告的商业闭环。

去年世界杯开启了一场行业内洗脑广告大讨论，从世界杯BOSS直聘、知乎、马蜂窝，再到后来的铂爵旅拍、新氧，再到这两天的凯迪拉克、易车网，洗脑广告屡被吐槽，但品牌方却屡试不爽。

洗脑广告存在即合理，我们也曾在以前的文章中对洗脑广告进行过详细评价，今天就简单说下。

洗脑广告的背后是流量吃紧、注意力紧缺，广告创意的商业效果逐渐失灵，因为创意通常需要讲故事，但用户没有太多耐心代入故事情景，因此简单直接表达利益点是高效的引爆方式。

当然，我们也一直认为，洗脑广告会成为未来相当一段时间的“新常态”。

用户的注意力变短，意味着营销噪音变多，品牌的完整信息需要更短更迅速地告知用户。也就是说：能一句话说清楚的品牌卖点，不要绕弯或者说故事去表达。

洗脑广告背后两大动因

洗脑广告背后至少有两个原因：