所有的品牌战略或者营销策略，它的基本点就是产品。对于个人公众号而言，就是它的内容生产。所以真正能够在**的竞争中脱颖而出的，必将是那些能够坚持初心、坚持底线、有所为有所不为的个人公众号。

一、引言

2012年8月17日，微信公众号平台正式向普通用户开放。

“再小的个体，也有自己的品牌”，在这样一个理念的支持下，一大批公众号从内容生产、微信营销走向内容变现和融资上市，其中不乏我们所熟知的“逻辑思维”、“新世相”、“六神磊磊读金庸”等个人公众号，他们是第一批微信公众号风口红利的获益者。

但受多方因素的影响，微信公众号的影响力出现了明显的下滑趋势，一方面是因为公众号数量剧增，而质量参差不齐；另一方面是以今日头条、抖音等为代表的新型自媒体平台崛起，分散了用户的关注力；同时用户的消费偏好也在发生着变化，文字阅读能力和兴趣在下降，形式多样的短视频材料更受青睐。个人公众号的发展正面临着巨大的挑战。

本文从创建品牌资产的角度，就个人公众号在不同时期的发展和建设提出自己的思考和建议，希望能够为众多自媒体人寻找新的出路提供指导性的参考意见，助其在一片红海的竞争中杀出血路。

二、相关概念和理论