SSP平台是服务于媒体端的广告平台，也称媒体管理平台。本文笔者分析梳理了关于SSP平台的相关功能服务，并展望了它的未来发展。

一、前言

当下，广告营销正加速向着程序化的方向进化。

随着技术的发展、媒体转型加快以及广告主需求提升，相关广告售卖技术及服务逐渐趋于成熟，专业提供媒体服务的SSP诞生。

二、概念

SSP (全称Supply-Side Patform)，即供应方平台，是服务于媒体端的广告平台，也称媒体管理平台。与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系。

图为程序化广告产品链

SSP，一般支持以下四大功能：

1. 支持SDK/API快速接入。与ADX、DSP、媒体资源等进行对接，实现即时售卖，获得**化的展示收益；
2. 精准用户画像分析。针对媒体用户的属性进行多维度，多层级的分析，并为APP运营、广告投放等提供数据支持；
3. 流量自主把控分配。提供了广告位管理、广告展现控制、资源补余设置等功能，还可以将自己的库存广告资源进行实时展示；
4. 全面审核广告内容。媒体能够有效把控客户质量、广告质量，让流量变现更加合规化、规避法律风险。

SSP平台的出现，满足了媒体在广告定位、投放、分析、反馈等环节中的自动化与定制需求，使得大型媒体进行**化售卖、中小媒体直接介入广告交易，都成为轻而易举的事情。

三、特色服务

如何让更多的媒体接受并使用好SSP，还需要平台服务商提供具有特色的配套服务。