验证广告的可见性，是一把“标尺”，对广告主和媒体来讲都非常有意义。广告主能根据广告的投放效果及时调整预算，防止浪费；而媒体能更准确地衡量广告位的价值，并进行高效管理。

当我们在讨论广告验证时，在讨论什么？

• 是程序化广告“标尺”，它衡量着广告的可见性、安全性；
• 是品牌广告主“心头肉”，比如，诸多国际品牌广告主如宝洁、百盛，已明确要求在广告投放时需媒体支持MMA-广告监测SDK的可见性监测服务；
• 是整个广告业”热点”，在几十年前，广告预算可能浪费在没法精准投放，而现在可能浪费在不可见曝光，负面曝光上。

随着行业逐渐成熟，广告可见性，安全性在国内也逐渐得到广告主和广告服务商的重视，本期，我们先带大家解读广告验证中的可见性。

一、定义

广告可见性（Viewability）是“衡量一个广告是否被用户真实看到”的指标，用于衡量用户屏幕上产生的可见曝光次数。

不论是在PC端还是移动端进行广告投放，都存在用户实际并没有真实地看到广告，导致不可见曝光的情况。比如在广告加载失败、其他元素遮挡、广告位于页面底部、广告所处的信息流页面滑动太快等场景。

以下图为例，微博博文正文下Banner广告，如果用户只看到广告位的不到一半就退出页面了，会被算作不可见曝光。

二、相关标准

在国外，IAB (Interactive Advertising Bureau 国际互动广告局)和MRC（Media Rating Council 媒体评级委员会）都在程序化广告发展早期积极推动着可见性标准的建立。

以MRC的可见性标准为例：

• 对PC展示广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少1秒钟；
• 对PC视频广告：可视区域内展现至少50%像素，展现至少2秒钟；
• 对较大的PC展示广告：可视区域内展现至少30%像素，展现至少1秒钟。

从PC端再到移动端，广告生态和从业人员的重心转移，由于交互方式的变化，广告位形式的差异，也更加要求了细分化、定制化的移动端标准。

到了国内，MMA中国无线营销联盟（Mobile Marketing Association China）则基于MRC的标准推出《移动互联网广告可见性验证标准》，加入连续时间、强用户交互，次秒级互动等标准和定义。

以移动端展示广告为例：

• 连续时间：可视区域内展现完成至少50%像素后，再计算展现至少1秒钟，才算做可见曝光。
• 强用户交互：如果不符合连续时间的条件，但产生了合理互动（满足IAB点击测量标准的行为），则该广告被视为可见曝光。
• 次秒级曝光：介于可见曝光和不可见曝光之间，即广告像素的 50%以上被连续观看了 0.5s-1s，虽然时长短但一定程度上可以起到广告宣传的作用，可独立上报和测算其价值。

除此之外，不同的广告形式有着不同的验证标准，比如对于互动性强的互动广告，中国广告协会互动网络委员会也同步推出了互动广告行业标准——《广告可见性标准》；

不同的广告主也会有定制化的验证标准，根据不同投放目标，设置自己的标准。比如说，某个品牌广告主希望自己的视频广告3s以上才算做有效广告，可以和媒体协商，定制上报和计费标准。

三、可见性监测原理

目前，PC端能综合使用广告对坐标、鼠标坐标、CPU计算等方法来监测广告的可见性，但都有不足之处。