爱奇艺、优酷、腾讯视频，谁的片头广告最长？

上个周末，打开某艺正准备看部电影，显示 Adblock 误伤了视频源不能正常播放。关掉插件，接踵而来的是整整 5 段、120 S的片头广告，观影心情顿时凉透。

不得不吐槽下，国内视频网站的片头长广告真的很恶心，相信大部分免费用户的观影步骤是这样的：搜索视频→点击播放→切换页面（等待广告时间走完）→ 观影。

广告具体讲了什么，没几个人能记住，能记住的大概率也是boss直聘、58同城这类重复刷屏的广告，且留给用户的印象并不好。

我们再来看下国外的情况，Youtube作为世界上**的视频网站，覆盖全球90 多个国家/地区，月活跃用户数超19 亿。令人不可思议的是，其所有视频内容的贴片广告在播放 5 秒后均可点击跳过。

很多人理所当然地认为广告时长变短了，广告带来收益就会变少。

相反，现实情况是Youtube的 5 秒可跳过的广告让它赚足口碑，又赚足票子（第三方机构预测其广告收入 150 亿）。

想了解 Youtube 采用反常规的广告模式赚大钱的奥秘吗？

本文就将引入一个全新概念“最佳广告时刻”来为你揭秘，保证干货满满。

一、Youtube 广告如何赚钱？

观众知道 Youtube 的视频广告在5秒后即可点击关闭，因此在这 5 秒之内通常会聚精会神地盯着广告看（广告触达率极高），一经结束马上点击关闭。

这 5 秒时间里的广告效果和某网站长达 120s 的广告时间相比，孰强孰弱？

长期以来，品牌类的广告都按曝光量进行结算，但曝光之后有多少人真正在观看一直是一个监测难点。

YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取观众 5 秒内的全部注意力，牺牲广告时长换取广告效率，在机制上有效提升了广告真实曝光度。

当然，广告曝光时间极短，想要达到更好的营销效果，会倒逼广告主不断去优化广告质量。

姑且不论广告质量，5秒的短广告也不容易引发观众的厌恶感，这么短的广告，看看又何妨？

所以，这是一种广告主、观众、YouTube三方共赢的良性循环模式。

二、“最佳广告时刻”

如何创作一条效果最佳的广告？

我们一般从内容、形式、人群、时间、场景这 5 个维度去考量。

营销大咖或者营销书籍/课程大多都会从内容和形式出发，强调如何写好广告营销的文案，例如关键明老师的《爆款文案》。

新媒体时代，腾讯广点通和头条的巨量引擎都强调可以定点投放精准的用户群体。

而 YouTube 的故事却给了我们另一条提高广告效果的思路：从广告的时间和场景出发。

在 YouTube 视频播放前的 5 秒钟之内，广告的触达率极高，这种在特定场景下短暂但高效的广告时刻，笔者称之为“最佳广告时刻”。

先记住几个关键词：特定场景、短暂的、高效，后文会讲到。

还是不太理解？

不着急，我们再来看几个生活中的“最佳广告时刻”。

三、“最佳广告时刻”实例