本文梳理了旺旺在品牌营销中的优秀操作，以及我们从中学习到哪些营销知识。

不知道童年中的零食品牌有没有让你印象深刻的，而在我的童年零食清单里，旺仔一定要拥有姓名。什么QQ糖、小小酥，旺仔牛奶、旺旺仙贝，逢年过节必买的旺旺大礼包……还有那集清奇鬼畜与硬核魔性于一体的旺旺广告。恩，是属于我们这代8090的土味式宝藏童年啊。

但跟很多国产品牌一样，随着消费主力的变迁，旺旺这个老炮儿零食品牌，被迫面临品牌老化和产品老化的尴尬窘境，曾很长时间在市场中丧失战斗力。

不过欣慰的是，不惑之年的旺旺没有坐以待毙，这个擅长策划各种魔性广告的品牌走上了一条另辟蹊径的年轻化的网红之路。

旺旺做对了什么？接下来，我们就来回顾一下旺旺这两年的自救之路。

一、产品求新

在深度数字化的传播环境中，产品即媒介，产品即口碑，产品是撬动品牌的杠杆，而品牌的价值锚点来自于产品跟消费者生活和文化的相关性。

那什么才是**的相关性？**的相关性就是彼此共生。

无疑，今天的消费者喜欢追逐爆款、热爱限量，更爱个性化、稀缺感、创新的产品。如何让你的产品成为年轻人的社交货币，为产品制造High点，则显得尤为优先和重要。

旺旺是怎么做的呢？