流量造假的事件已经屡见不鲜了，在行业信息不对称、监管不完善的情况下，品牌主该如何掌握营销的真实情况，正确评估投放效果？

近来，流量造假的事件似乎频繁刷屏。在国内，一位品牌主写文章控诉道：一个粉丝量显示为380万的网红，为他的产品制作了一条点击量显示为353万的推广视频，**交易量却是惨淡的0。在国外，Facebook的广告流量也被揭露说有虚假成分。

其实早在2017年，宝洁的首席品牌官Marc Pritchard 就提出过这个问题：

“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000亿美元的数字广告市场中，只有25%的资金真正触达到消费者。”

话题再次被掀起，只不过涉及到的不再只是大品牌，更多的中小广告主参与进来，也就有更多的担忧。

作为一个经手过上千万广告预算的营销人，我觉得有必要来聊聊这件事。

负责花钱的甲方爸爸，看似掌控一切，却又有什么也控制不了的无奈。信息不对称、监管不完善、缺少对广告采买的专业知识、市场对流量效果盲目追捧的乱象……这些都让造假操作有机可乘。

要从根本上解除问题，除了诉诸整个市场回归秩序和信用，还是要回到品牌主自身。说到底，是由于品牌主不清楚自己究竟想要什么，只要钱花出去，就觉得心安理得。这样一来，无异于水中捞月，只不过是被表象所欺。

一、如何正确评估广告投放效果？