媒体的数据或许存在些许水分，但不至于水到让我们喝汤的地步。那么，买了几十亿的广告曝光，到底为什么没效果呢？

前几天，看到某甲方市场部负责人发了一条朋友圈，大致意思是：“这波广告计划，我们一周之内曝光30亿次，共计覆盖了3亿独立用户，预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”

“预计每五个中国人就有一个看到我们的广告……”这种描述可能是想让老板更形象地理解投放效果，但如果你的老板真的去大街上拦住行人问话，会有几个人说看过他的广告呢？

这个说“看过”的几率可能低到让你怀疑人生，从此让你在老板那背上弄虚作假的恶名。面对老板的指责，你可能会觉得无辜，因为数据确实是3亿独立用户啊！难道是媒体和第三方监测公司，一起流量造假吗？

媒体的数据或许存在些许水分，但不至于水到让我们喝汤的地步。那么，买了几十亿的广告曝光，到底为什么没效果呢？

关于广告曝光这件事，我们来探讨三个最常见的问题，也许会解答大家的疑惑。

1. 曝光和曝光，是一样的事吗？
2. 在广告曝光里，最易被人忽略的因素是什么？
3. 为什么别人家的曝光可以铺天盖地？

一、曝光和曝光，可能是不一样的东西

媒体是如何统计曝光的呢？简单说：页面上的广告被人刷新了一次，就算一次曝光。也就说，只要广告被释放掉了，就算一次曝光。

所以，曝光了不等于被看到，被看到不等于被记忆，被记忆不等于不会忘。