近几年，网红经济概念非常火热，并为企业与品牌带来了不少收益与正向影响。那么品牌“网红化”为什么能有这么大的好处呢？背后有什么原理呢？让我们看看笔者的分析吧。

过去两年，“网红经济”可以说是大行其道。一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量；另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”，为企业发展注入新的活力。

也就是说，“网红经济”是当下最热门的词汇。

尽管外界对“网红经济”有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外都受到“网红经济”的深刻影响。

01 “网红”品牌短命的真相

可能有人会说，其实企业并不想将自己的产品贴上“网红品牌”的身份。

为何？

在他们看来，“网红品牌”尽管代表着流量和关注度，但是却不重视产品和服务，结果就成了短命的代名词。

这可能完全是一种误解。

怎么理解呢？

在现代经济社会中，品牌作为增强市场竞争力的有效手段，已经成为了各方的共识。但是，并不是所有的企业都将品牌视为生命，视为构建起护城河的有效手段。

否则，很难解释市场上为何会有那么多假冒伪劣产品。

也就是说，就像品牌不是产品质量的保证一样，“网红品牌”也绝不是企业衰败的“代罪羔羊”！

事实上，枝叶长青的“网红品牌”非常多，比如新茶饮领域的喜茶，比如休闲零食领域的三只松鼠，再比如美妆领域的完美日记。除此之外，还有海底捞和江小白等等。

那么，为什么有的“网红品牌”可以枝叶长青，有的却只能是短命呢？

在我看来，主要有两方面的原因。