如果说eCPM是商品的标价，那么广告填充率则是商品销售量占商品总量的比率，一样是非常关键的指标，本篇文章将带你深入了解广告填充率。

广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告展示机会数（或称广告请求数）的比率。公式为：广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*100%

媒体的广告请求（供）和广告主的广告需求（求）并非总是对等。广告请求一般携带“时间、地域、用户标签(标签类型则依各个平台而定)、网络环境、广告位形式”等信息。而广告主可以依据自身需要决定是否参与。

因此对媒体来说，并非每次广告请求都有广告主参与竞价，返回并展示相应广告物料。广告展示机会被浪费，广告填充率取决于浪费的数量。

为了不让流量被浪费，部分媒体拥有“打底流量”机制，即将不满足广告主的需求的流量打包低价转卖给特定广告主（低价收购广告展示机会，不关心广告展示的质量），此时广告填充率能到达一个比较高的水平，但有两点不能忽视：

1. 机制的建立：媒体如果缺少议价能力和合格的流量管理能力，以及广告效果背书，很难吸引到广告主，“打底流量”机制无从说起
2. 机制的影响：媒体将打底流量“贱卖”，一定程度上会扰乱流量市场的价格平衡，过度低价售卖流量，也不利于广告营收长期稳定增长。

那对于媒体来说，还有什么办法提升广告填充率呢？

一、对内“精进”