成功创意广告的关键并不在于用户是否记住了信息本身，而在于用户看到信息时做出的反应以及反应时的想法。

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。

比如夸张法：夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性。

Onergy广告：For enhanced vigour and vitality（增加精力与元气），也就是我们所谓的壮阳固肾罢。

Forte 安全门：安全门实在太牢固了，不能破门而入，则只能破墙而入。

或者夸大产品特点：将产品的某些特点放大再放大，配合具有冲击力的广告画面，增强用户感受。

大众POLO：2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO“虽然小，却够硬”。利用夸张的表现方式突出POLO车子坚硬特点。在枪战中，所有的警察都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌。

佳能相机广告：照相机防抖功能，拍照时可以将运动中的猎豹固定住进行拍摄。

运用了以上这些方法论，可以更高效的批量产出创意广告，甚至可以获奖。很多有经验的广告人对这些方法已经得心应手，熟能生巧。

但实际上，这些创意既不是商业广告的必备因素，也不是万能的，但是很多大量的广告人却把这些创意方法当成了万能模板，并试图套用到到各个场景以及各行各业中。其实90%的成功商业广告，都是遵循了一些基本的策略而不是发挥广告中的某些创意手法。

那么什么是创意策略呢？

创意策略就是要使所传达的信息更有说服力，在有限的时间及范围中进行传播，对用户产生更大的影响作用。

那么如何产生说服力呢？

根据大量的心理学家研究，说服起作用的路径主要有两种，中心路径和外周路径。

一、中心路径

当人们积极主动,并且能全面系统地思考问题时,就可能接受中心路径说服( central route to persuasion),也就是关注论据。如果论据有力且令人信服,就很可能说服他人。如果论据苍白无力,思维缜密的人会很快注意到这一点并且进行反驳。

在市场营销中，利用中心路径说服用户，通常会对产品属性、服务的优点等进行详细说明。

在实际传播中，主要分为单面诉求、双面诉求以及另外一种提问式的策略。