上篇文章我们介绍了两种在线广告产品形式：合约广告产品和竞价广告产品。本文来介绍剩下的两种：程序化交易广告和移动原生广告。

1. 程序化交易广告

广告网络无法满足广告主自行选择流量和在每次展示上独立出价的需求，以实时竞价即RTB为核心的程序化交易市场应运而生。

程序化交易市场的参与方：

• ADX（广告交易平台），其主要特征即是用RTB的方式实时得到广告候选，并按照其出价简单完成投放决策。
• 流量采买方（DSP）：与广告交易平台对应的采买方。出价需求的存在和广告主预算范围内的套利要求DSP具备点击率预测、点击价值估计、流量预测、站外推荐及根据广告主提供的种子用户，找到行为相似的潜在用户等多方面的运算能力。
• 供给方平台（SSP）：媒体有多种多样的变现模式：担保式投送的合约售卖方式、自营广告网络、托管给其他广告网络、通过RTB变现等。如何动态地选择这四种模式中变现价值**的那种，以**化媒体收益，这是供给方面临的市场需求。
• 数据加工和交易市场：广告主可以自由地使用各种数据指导投放，诞生从第三方数据入手的数据交易平台（dataexchange）和第一方数据入手的数据管理平台DMP，为市场提供了有价值的数据源或数据加工服务。