对品牌方来说，最忌讳的就是看到哪个营销活动刷屏了就马上无脑跟风。原因很简单，你看到的别家品牌一炮而红背后，是花费长期时间、大量精力、无数心血后，并在时机与运气的加持下产生的，绝非一日之功。如果没有意识到这一点，再怎么折腾，品牌也火不了。

在广告圈有一个怪现象，哪个品牌的营销刷屏后，立马会掀起一阵跟风潮。

甚至每次跟客户开会，对方都会指名道姓我要XXX那样的，甚至一言不合就拍桌子：你们就不能参考XXX吗？那么少的预算看看别人做的多好！这里的XXX你可以自动脑补老乡鸡、小猪佩奇、番茄炒蛋、三分钟……

01 屡抄屡败，客户为什么还想学习别人？

2020年疫情蔓延，老乡鸡一次手撕员工联名信引发极大关注，这两天又一个号称200块预算的村口发布会刷屏，瞬间很多品牌就坐不住了——同样是面临疫情冲击，别人“花小钱”就能收割注意力，我又是直播、又是打折为啥还是默默无闻？然后就顺拐，那我们也搞个乡土味的村口发布会火一把！

为什么不建议你学习老乡鸡？学习小猪佩奇的教训还不够明显吗！

别人锅里的饭最香一贯是认知通病，总看到别人的成功不问原因也是久治不愈的认知顽疾，尤其是被所谓的200块预算刺激时，你以为客户爸爸是羡慕别人火遍大江南北？不不不，客户爸爸是羡慕别人200块竟然能火遍大江南北。

且不管这个200块预算真假，明眼人心里都有点数，就静静问自己你是老乡鸡吗？或者换句话说，你有老乡鸡的实力吗？

我们看到了别人引发关注，你以为是一炮而红，你以为别人发布会玩的跳脱，但你不知道老乡鸡全国有800家直营门店，一年营业额30亿，早在餐饮界就名声在外，你也不知道别人的官微、官博一向很social跳脱，每天咯咯咯哒！

02 甲方为什么从来不想做自己？

这么看来原因很简单，无非是眼太红、脑略瘫、心太乱。