品牌视觉传达其实就是我们都曾听过的“视觉锤”——将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到消费者心智。那么对品牌来说，如何打造这样一款深入消费者心智的视觉锤呢？本文将告诉你答案。

2020年春天，一场突如其来的疫情让各行各业均受到不同程度的冲击，不少公司被按下了暂停键，踟蹰中难以向前。

与此同时，也有一些企业表现得颇为稳健，三只松鼠即是其一，疫情期仍保持增长！三只松鼠天猫旗舰店日均接待人数达3.5万！

看到这则新闻后，怀着好奇的心情打开天猫商城查看。搜索【零食】关键词之后，在首屏展示出了各个品牌的店铺商品，因为自己本身并不怎么爱吃零食，所以我对零食品牌并没有形成什么固定的印象。

但当我看到下面的商品时，被三张图片所吸引：第一行第二个商品和第二行第一、第四个商品。

我惊奇地发现，这三个商品居然都是三只松鼠品牌的。而我的选择路径很简单：图片——文字。先是被更有特点的图片所吸引，然后才关注下面的文字描述及价格，最终再选择点开哪件商品查看详情。

很多人说，三只松鼠是一家设计驱动的公司，从定位理论的角度分析，就是通过【视觉锤】来打造自己的品牌特性。

1980年定位之父艾·里斯的《定位》一书更多介绍了文字定位，忽略了视觉形象在心智中的重要性。新一代定位大师劳拉·里斯女士写了《视觉锤》这本书作为补充。

01 什么是视觉锤？

在书中并没有明确的定义，为了便于理解，我给大家做出一个简单的解释：视觉锤就是产品或品牌的视觉呈现。

02 视觉锤为什么重要？

因为视觉比文字更让人印象深刻。

三只松鼠与其他零食品牌的对比，你会发现，当竞争对手大都还通过文字传达信息的时候，三只松鼠首先采用视觉传达引起消费者注意。

差异化的视觉设计突出了独特的品牌定位，当客户对产品不了解之前，首先会从视觉感官上考虑产品的品质。当年轻的消费者看到如此精美、可爱并且极富创意的设计时，的确会引起客户的消费欲望。

03 视觉锤的作用

• 视觉锤带来更大的感官冲击，让品牌深入人心
• 视觉锤可以超越语言，让品牌无国界
• 视觉锤能够让消费者更快地识别品牌
• 视觉锤为品牌的广告传播提供更好的效果

04 品牌锻造视觉锤的7种方法

• 形状
• 颜色
• 产品本身
• 包装
• 动态
• 创始人
• 符号