当我们谈到内容营销的时候，到底在谈什么？在内容营销上，应该如何吸引到用户？本文给出了内容营销“从种草到打造品牌IP”的建议与方法。

一、当我们谈到内容时，我们在谈些什么

当我们谈到内容的时候，我们会发现内容很多时候是一个非常模糊又尴尬的存在，因为对于整个营销来讲，今天营销的一切都是内容，内容跟很多东西是连接在一起的。

• 品牌广告从15秒TVC、平面硬广到微电影、病毒视频、热点海报、走心文案；
• 媒介投放从买硬广时段到节目冠名、影视植入、原生广告；
• 营销推广从促销性活动到话题性事件营销、公关炒作。

内容不是独立的板块，是嵌入整个企业营销中的。

案例：

Uber 一系列话题性事件营销——一键呼叫mini cooper、一键呼叫舞狮队、一键呼叫人力车、乌篷船、一键呼叫佟大为、一键呼叫直升机、面试季一键呼叫CEO。

二、要真正从用户出发去创作内容

• 广告思维：从产品卖点或者品牌理念出发，尽可能创作出来有创意、不那么硬的广告传播和营销推广；
• 内容思维：从用户出发，首先看用户想看什么，开始创作完整的内容，**再看怎么塞进去产品／品牌。

这个内容能够火，能够变成一个非常有影响力的营销事件，最核心的不是因为它是一条广告，而是因为首先它是有意思的故事，但同时也是一条广告。这就是我们今天营销的一个玩法，所以我们说内容创造唯一的标准就是要真正从用户出发，真正去创作，让消费者觉得有用，或者是让消费者觉得有趣的一个东西。

内容的唯一创作标准：真正从用户出发，创作让他们觉得有用、有趣的东西，比如段子、搞笑视频或知识。

案例：

• 杜蕾斯-雨夜鞋套话题事件；
• 支付宝-顾爷发的梵高自杀故事。

三、内容产品化

我们要把内容当成产品一样去设计，去迭代、去不断更新、去推广，从而让这个内容可以不断积累品牌资产和品牌粉丝。