《动森》系列是一款始终保持高热度的20多年老牌IP，但之前仅在铁杆玩家中流行。此次风靡全球，社交圈信息火爆，而且还红出圈吸引很多新玩家！背后引爆品牌营销的招式，你看懂了吗？

和呆萌小动物成为邻居，有小动物约你一起健身，早上出门有小动物可能送你一件衣服，你可以建设自己的家园，也可以选择做一条咸鱼……

这是《动物森友会》游戏里模拟的无人岛上生活，是不是很佛系？是不是很有趣？

近期，这款游戏可是火遍全球，刷爆各大社交媒体平台，而且销量表现十分强劲。

据公开资料显示，发售后3天，在日本实体加数字版销量约为250万套，一举坐稳Switch游戏日本首周销量的宝座，且登顶英国有史以来首周最畅销的Switch游戏，位居美国亚马逊销量之首。

“全世界只有我没玩动森”，成为一句常见的网友调侃，由此可见，这款游戏有多上头。

话说，《动森》系列是一款始终保持高热度的20多年老牌IP，但之前仅在铁杆玩家中流行。此次风靡全球，社交圈信息火爆，而且还红出圈吸引很多新玩家！背后引爆品牌营销的招式，你看懂了吗？

01 卖IP情怀-通过原生文化连接粉丝

近年来，全球范围内的电影、动漫、游戏IP越来越多，在如今的碎片化时代下，IP以强大的话题度和影响力所向披靡。

当下，大大小小的品牌都在竞相构建IP人设，甚至一些公司的CEO、创始人都在打造个人IP,而且还有不少公司跨界做起IP联名营销。

比如，前段时间火爆全网的开办200元“土味”发布会的老乡鸡，董事长将自己打造成“段子手，押韵狂魔”的人设，另外，格力董明珠、小米雷军、阿里巴巴的马云，更是亲自上阵为品牌发声。

名创优品则是将IP联合营销发挥到极致，其和Hello Kitty粉红豹、KAKAO FRIENDS、漫威等多个IP合作推出了系列爆品，掀起回忆和情怀风潮，抓住年轻人的潮流品味。

实际上，IP最早始于游戏行业，并且很早就已经出现了，在经历了2013的“IP元年”后，IP营销更为坚挺。一直以来，IP产品因为具有无可替代的回忆和情怀，明显更轻易拔得头筹。

IP情怀主要涉及以下两个因素：