如果怀旧是人类的底色，那么品牌可以顺势做些什么？品牌做好怀旧营销正当时，那么该如何做好怀旧营销呢？本文笔者结合案例给出了分析。

这个世界越残酷，我们就越难舍弃‘怀旧’这副玫瑰色的眼镜。

尽管这个世界每天都在变，但有些东西真的很难改变，比如我们的回忆，我们的情怀。

• “我有一只小熊，洗了十几次，毛都秃了，还是舍不得扔掉。以前心血来潮的时候，还会给它做衣服。在我最孤单的时候，它一直陪着我。”
• “作为一个资深吃货，盐水鸭我只吃云南路的小金陵，而且每月必去，因为这家的味道与我们南京的最接近。”
• “有时会单曲循环《海阔天空》这首歌，前奏一起就上头，想到当初一起合唱的那几位，还是心潮澎湃。”

这是零售君的3个朋友对于“你有过什么怀旧行为”这个问题的回答。虽然很多时候，我们不愿意承认自己怀旧，怕被人嘲笑我们老了，但我们的行为要比想法正直得多。无论是旧物、故乡、故人，还是触觉、味觉、听觉，每一个元素都有可能触发我们的怀旧行为。

为了给这件事加个实锤，我们再来看两份调研报告：国内一项针对80后的调查显示，43.7%的人表示自己有时怀旧，37.5%的人经常怀旧，从不怀旧的人只有1.5%。

图源：YouGov和The7Stars调研报告

不光我们是这样，老外也概莫能外。在YouGov和The7Stars发起的一项针对英国民众的调查中，有这样一个问题：如果时间旅行成为可能，你会选择回到过去，还是走向未来？答案很能说明问题——28%的人选择走向未来，而55%的人选择回到过去。

由此可见，“怀旧”的群众基础非常扎实。经过层层铺垫后，本篇的灵魂一问就出现了：如果说怀旧是人类的底色，那么品牌可以顺势做些什么？

 一、怀旧营销哪家强？

“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）曾在《混沌时代的管理和营销》一书中给“怀旧营销”下过一个定义：

在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处共同的符号，以此来引发购买倾向。

这里有3个关键词“怀旧元素”“怀旧情怀”和“共同符号”，在后面的案例中，你会反复体会到。

品牌要做好怀旧营销，不能靠拍脑袋，毕竟实践才是检验真理的唯一标准。如果我们认真扒一下那些口碑爆棚的案例，就能看出些门道。远的不说，光这两年涌现的高人高招，就足够回味了，我们来看3个金光闪闪的案例。