前面和大家介绍了关于在线广告的发展简史、交易模式以及常见的广告样式，本文和大家介绍在线广告交易系统的核心功能模块及系统架构。

一、 在线广告交易系统的核心功能

在线广告交易系统（AdExchange）负责对接流量主和广告主，并负责完成计费和交易，由于程序化广告技术越来越先进，所以有时有人也会用RTB（real time bidding实时竞价）来代指AdExchange。

在介绍广告交易系统之前要先简单介绍一下用户查看网页时，一个广告是如何传送到用户眼前的：

在用户点击网站/APP/视频等媒体产生网络请求时，媒体会将请求交给负责整合流量的SSP，SSP将带有用户画像的信息交给AdExchange进行交易，AdExchange会通知所有负责整合广告主的DSP进行出价，并告知此次处罚的广告位尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；在各个DSP平台中选择一个出价**的广告主，并以出价第二高+0.1元的价格进行计费，然后将出价**广告主的广告创意原路返回展示到用户面前，至此一个广告交易的基本流程结束了，整个流程一般会控制在100ms以内，其中涉及的所有数据都会在DMP中进行保存。

有了上面的流程图，大家应该就能了解一个AdExchange（广告交易系统）的基本运作模式了，拆分成主要核心模块就包括以下几个部分：