编辑导读：2019年，盲盒兴起，一时之间席卷大街小巷。当时甚至有段子表示：70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋，10后炒盲盒。而盲盒背后的公司——泡泡玛特，也进入大众视线。这个2015年创立的公司，已经在前不久开启了赴港上市之路。作为一个新物种，这个公司的产品，是如何让大众消费者患上收藏癖的？这篇文章，作者为我们解读：

2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。

——这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。

小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后王者荣耀的青铜王者，今天的泡泡玛特“盲盒”……消费者一遍遍的“患上”收藏癖这种人造病，而商家又通过“治愈”收藏癖，一轮轮的获利。

第一：利用对于“完满”的执念

首先介绍一下潮玩。潮玩是围绕IP，为消费者设计的沉浸式体验。简单的说，就是从一维二维的形象，变成了三维立体的玩具。