“变美”一直是所有人潜在的需要，“颜值即正义”表达了人们对美的追求。作为购物节销售额贡献主力、直播电商带货的重点品类，美妆个护赛道近年来经历高速增长。本文对美妆个护行业展开分析，对其发展现状及其未来展开了深入探讨，与大家分享。

爱美需求在618迎来集中爆发。

天猫618零点刚过59秒，美妆销售即破亿，个护在第3分钟破亿并超越去年全天销售额。其中国货品牌表现引人注目：完美日记登彩妆Top1，红地球、美加净、佰草集分别用时10秒、17分钟、50分钟销售额便超去年全天。

而在今天凌晨京东公布的618全程战报中显示，6.1-6.18购物节全程累计下单金额达2692亿元，刷新记录，美妆护肤再次荣登消费人数最多的TOP3品类。

也是在这个月，丽人丽妆IPO成功过会，若羽臣紧随其后首发上会，美妆代运营公司在资本市场获得高关注。

在快消品中占据TOP身位、疫情之下跑赢大盘的美妆个护赛道，发展到哪一步了？还有哪些机会？什么样的公司“值得买”？本期「华映洞察」，一一解读，与你探讨。

01 Why 美妆个护？“三高”特征孕育标的机会

作为购物节销售额贡献主力、直播电商带货的重点品类，美妆个护赛道近年来经历高速增长，也涌现了很多优质标的。宏观来看，美妆个护市场的“三高”特征——高潜力、高弹性和高分散度，都为年轻公司们带来时间和空间。深入赛道观察，我们也看到行业的迅疾变化，新趋势层出不穷，不少新品牌、代运营服务商等优质标的正在涌现。