编辑导语：喜茶、钟薛高、盒马这三个消费品牌想必大家并不陌生，这三者都是近几年爆火起来的品牌。当在你购买它们的时候，有没有思考过它们究竟做对了什么，才会有今天的局面呢？本文作者就以这三个品牌为例，分析其爆火的原因，并且总结了其营销和推广特色，希望能够给其他消费品牌带来一些可借鉴之处。

内需消费持续崛起，新消费时代乘着消费升级的东风如期而至。

近几年涌现出大量形态各异的新消费品牌，新在哪里？变在何处？

下面以喜茶、钟薛高、盒马三个新消费品牌为例，初探他们在这场浪潮中的发展秘籍。

一、喜茶：秀外慧中的网红概念股

喜茶的发展路径十分耐人寻味，早在2012年，它的前身“皇茶”在广东江门成立，主打奶茶，不温不火。

穷则思变，创始人聂云宸颇具产品思维的推出了芝士奶盖茶，将奶盖茶的奶盖和茶分开，产生了与原有奶茶之间的明确区别，充分体现出了茶本身的质感，这个微创新使喜茶从糖水产品转变为带有茶文化属性的品牌。

产品成为腾飞的起点，芝士奶盖茶让彼时的皇茶爆火：2015年在深圳开出首店，2016年皇茶完成改名，新生的喜茶拿到了1亿融资；2017走出华南在上海开出首店；2018年开通外卖，推出喜茶GO小程序，出海开店；2019年喜茶GO小程序新增1582万用户……

喜茶作为现象级的新消费品牌，**的融资估值达到了160亿元，毫无疑问的成为了新茶饮赛道的头号玩家。

九九归一，喜茶的优势在于产品品牌化与企业数字化。

前者为表，后者为里，秀外慧中的喜茶真没想象得那么简单。