编辑导语：RTB是互联网在线广告的一种交易方式；现在我们买东西都变得方便，不用合同、不用见面就可以完成交易，RTB成为了互联网广告的宠儿；本文作者详细分析了RTB被广泛使用的原因。

这是系列文章的第二篇，有关RTB的介绍详见上篇：在线广告原理：从橱窗到互联网广告核心交易模式——RTB（附案例）

互联网广告正在市场份额上不断侵食着电视媒体广告、纸媒广告等传统的主流媒体广告。

本文主要探讨的问题是：RTB到底有什么魔力，为什么它成为了互联网广告的“宠儿”呢？

数据来源：《艾瑞咨询-2019年中国网络广告市场年度监测报告》

一、什么是RTB?

RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，是互联网在线广告的一种交易方式。

RTB和传统广告交易方式**的差别在于RTB是针对每一次展示机会进行购买。

购买的方式是竞价，而且是通过程序化自动地、实时地完成交易。传统广告的交易基本上是购买整段时间的展示机会，通过人工的、合约的方式提前完成交易。

RTB的工作流程如下图：

过程按照图中步骤的1-6概括如下：

• 当你在刷某音的时候，某音会把这个带有你个人相关的画像信息的展示机会发给交易平台，交易平台把这个展示机会进行拍卖，发送给广告主们。
• 广告主们根据提前在程序中定义好的出价规则判断是否出价、出价多少，最终价高者得。
• 交易平台收到竞拍结果后，把对应的广告主素材返回给某音，于是你就在某音的对应页面看到了该广告，整个流程在100ms也就是0.1秒内完成。

二、为什么是RTB？

互联网广告的售卖模式不是只有RTB，那为什么带头冲锋，帮助互联网广告不断“攻城伐寨”的是RTB呢？

在这里我引入零售业的概念模型：“人—货—场”来进行解释。