编辑导读：在传统媒体时代，媒介渠道单一，人与人、人与物之间的关系是散状的割裂的，传播的成本高，触达频次低。而到了现在，社交媒体让传播变得简单有效，这其中的主要代表就是“双微一抖+B站小红书”。本文作者从品牌分发的角度，对这些媒介展开了说明，与大家分享~

李叫兽曾在2020年新营销开年大课上说过，影响消费品商业模式的**单一变量是“媒介”。

简单的一句话，背后则是非常深刻的洞见。

从传统媒介到新型媒介，从图文时代到直播时代，媒介的每一次更迭都会在市场掀起巨浪。

掀起巨浪的，是巨变的资讯模式——从电视报纸到移动互联网，和不变的生活场景——场景空间的媒体化。

如果要问，相较于传统时代和传统媒体，移动互联网时代和场景化媒体带来**的改变是什么？

其实是链接，通过社交平台实现人与人的信息链接，通过场景平台实现人与品牌的信息链接，以及二者之间的融合。

消费者对品牌往往是从认识到认知再到认同和认购，而以分众传媒为代表的生活场景媒体在消费者每天必经的公寓楼写字楼和商场电梯口形成高频强制触达，解决的是品牌迅速引爆，使消费者对品牌形成广泛和稳固的认识与认知。

而移动互联网上以双微一抖为代表的社交媒体通过明星网红种草解决的是品牌的认同，通过流量精准分发解决的是品牌的认购，两者组合正在成为从认识认知到认同认购全链路的品牌打造的标配 。

01 低成本传播和能多次触达，是品牌传播在社交媒体上的机会

传统时代，人与人、人与物之间的关系是散状的割裂的；移动互联网时代，人与人、人与物之间的关系是网状的链接的，我们都在一张名叫互联网的网里面。

基于人与人的链接和人与物的链接，社交媒体给品牌在传播上带来的机会是低成本传播和能多次触达。