编辑导读：人是视觉动物，这意味着人始终有追求美的倾向，而这个倾向深刻影响了人类社会衍生出的各行各业，在消费行业上同样如此，众多品牌打着“颜值经济”的旗子开始了产品包装。但是颜值只是众多影响因素中的一小部分，不是品牌全貌，品牌想要长久发展，真正的核心还是塑造好产品体验和持续创新。

每到饭点，朋友圈就开启了舌尖上的美食摄影大赛，手机先吃也成为饭桌上一道默认的风景线。

互联网和食物，这两个词叠加放在如今的消费者身上，带来了一个新词：颜值经济。从一杯奶茶到五花八门的网红餐厅，再到各种新奇特的、颜值高的产品，消费者把这些照片PO在各大社交平台上，这何尝不是一种“把生命浪费在美好的事物上”。

回归到消费市场时，越来越多的关注点也开始围绕“颜值”、“设计”、“审美”等出现。

所以，我们今天借这个话题一起来聊下审美红利效应。

一、颜值红利的洼地

在2019年的【时间的朋友】上，罗振宇分享了梁宁老师的一句话：品牌，就是你愿意和它自拍。

在吴晓波年终秀上，吴晓波老师也提出了一个词叫【颜价比】：“当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，有一个名词“性价比”消失了，出现了一个新名词——“颜价比”，好看变得非常重要。”

这说明什么？当代中国人对高颜值的执着追求超乎想象，在年轻人审美倾向性的主导下，伴随着颜值经济而来的是审美红利的洼地。

而与审美红利相对应的是什么？高颜值产品产生的品牌“溢价效应”。

这种溢价效应也传递出了颜值的重要性，一是信息传递效率。现在的消费者接受到信息是爆炸性的，品牌要么先让消费者欣赏到你的才华（产品），要么先让他被你的颜值吸引，然后再考虑，要不要继续了解、喜欢你、信任你（购买）。而喜欢，一定是始于颜值的，消费者愿意购买能够满足自身审美需求的“高颜值”产品。

二是基因里藏着的对更美好生活的暗示。比如消费者选择一个商品，抛开好用、功能等因素之外，选择的是自我的意义，是作为人在社会里面的一个标签，审美、态度等各个方面的一些信号。

所以，我们会发现美学思维正在重构流量增长乃至整个商业逻辑。那些引领生活美学潮流的品牌，他们更加注重体验，更多的借助设计力和细节感来传达：

不再是简单的品牌或产品，而是对于生活的美好信念。

我们来看几个案例。

第一个是三顿半，经常被营销圈和 VC 圈用一个词来描述三顿半用户晒图的盛况——成图率。

这个词源于峰瑞资本黄海先生，“审美红利与成图率直接相关，后者是指每一百个购买产品的用户，百分之多少会自发地拍照分享，这个指标能够侧面反映新人群的审美倾向。”

三顿半是如何成为一个「成图率」很高的品牌的？我认为有几个原因：