编辑导读：养成类游戏一直是人们的心头好，通过付出时间和精力获得结果，给用户极大的满足感。企业找准用户的喜好，策划以养成类为主的营销活动，对自家产品进行推广。本文将从四个方面对养成类游戏的营销进行分析，希望对你有帮助。

准备开一个系列，主要剖析目前在电商、互金、团购等各类移动端应用中遍地开花的养成类营销活动，分享一些心得想法。本篇是概述，讲得比较粗浅和琐碎，后续会针对每个细分模块进行详细阐述。

一、什么是营销活动

我个人的定义是，通过活动化的包装，诱导用户完成预期行为，从而达成平台的业务目标。

一切的营销活动，从本质上来讲，与游戏的本质是一致的，即平台与用户之间的利益交换。而平台和用户对彼此的诉求，逃不开时间与金钱这两个东西。平台方或游戏厂商的诉求，是收割用户的时间或（与）金钱，而用户的诉求，是平台方或游戏厂商提供可供用户消耗时间的玩法内容或可薅取的权益。

立减、发券等营销活动，是平台方与用户之间利益交换最为直接的方式之一。

以各大有交易行为的移动端平台的标配：领券中心为例，活动的基本路径是平台发券—用户领券—交易达成，平台通过一定程度的让利，促成用户的交易行为，而用户通过券使用，获得了消费折扣，这本质就是平台与用户之间的资源置换。

二、什么是游戏化的营销活动