导读：PAVG作为科学选号策略，是为解决全新的社交传播挑战而设计的KOL评估标准，帮助品牌选出与产品最匹配的传播达人。本文作者从三个方面对PAVG策略展开了详细的说明，与大家分享。

今年618，天猫口红赛道不再是国货品牌“一枝独秀”，国际彩妆品牌们通过大量“种草”动作，实现了销量的逆转。这样的结果让大众相信，不是仅有像完美日记这样的国货彩妆，才能霸占种草营销的“遥控器”。

然而，国际彩妆这场突围式的成功背后，仅用了一个极为简单的逻辑：知己知彼，以“精”胜“多”——不用流量昂贵的KOL，而是巧用KOC产生精致爆文。具备这个超强逻辑的算法，就是PAVG。

一、什么是PAVG？

如今社交平台日渐成熟，而伴随其成长的，是流量的价格。所以，此时最让品牌脑袋疼的，是如何让每一分投放的钱花的有价值。

在社交领域，彩妆品牌尤其是国货新品牌，为了让每次投放都能有效回报，他们十分懂得科学地进行达人组合，**效地俘获消费者的心。因此，环境日渐艰难，竞争愈加激烈，品牌只有利用科学的方法制定选号策略，才能高效提升社交声量。

国货品牌超强的种草营销能力

PAVG作为科学选号策略，是为解决全新的社交传播挑战而设计的KOL评估标准，帮助品牌选出与产品最匹配的传播达人。

它从四个维度对达人进行全方位的评估：

1. Performance表现力
2. Advertisement广告力
3. Value性价比
4. Growth成长力

每个维度还分别指向了品牌不同方面的需求。

PAVG选号模型

那么，PAVG是如何精准匹配达人的呢？

二、摸透平台规则，PAVG高效选人

种草营销早已不是什么新鲜事，多数成熟品牌已将“种草”归为营销的重要手段。但是，很多品牌一直怀有困惑：为什么同样都在“种”，TA的效果那么好？

原因当然不是不努力，“选择往往大于努力”同样适用选号这件事。一个科学的选号方法，才是种草效果好坏的关键。PAVG深入研究了小红书平台分配机制，综合达人以往表现的数据，再通过资源整合为品牌提供了一个高效的选号模型。