编辑导读：随着年轻人逐渐成为消费市场的主力，一些品牌开始研究年轻人的喜好，希望赢得年轻人的喜欢。但是，有些品牌却在年轻化的道路上频频踩坑。什么才是正确的做法呢？本文将从六个方面展开分析，希望对你有帮助。

很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是，大多数老化的品牌，连70后、80后都不愿意买它，你换上一套网红外衣吸引90后、00后又有什么用？

缺乏年轻人的个性、气质、语言风格只是某些品类、某些品牌老化的可能原因之一。

人们对品牌老化的误解，源于翻译问题，就像Marketing被翻译成营销，导致很多人误以为营销就是销售，营销就是把苹果腐烂说成生物发酵，把梳子卖给和尚这样的骗术。

品牌老化（Brand Aging）是拟人化的说法，指的是品牌在进入成熟期后，随着营销力度和知名度的提高，销量增速减缓甚至衰退，即高知名度，低增长率。

与之对应的，品牌年轻化也是拟人化的说法。品牌年轻化（Brand Rejuvenation）是指品牌在进入衰退期后，随着品牌价值变革和营销力度加强，品牌声誉恢复，销量逐渐增长，即高知名度，高增长率。

换言之，品牌年轻化的目的不只是品牌用户年轻化或者说品牌年轻人化，而是要使成熟品牌在衰落后实现变革和复兴，像人一样返老还童，重现青春。

品牌老化本质上是对时代感的漠视，没有为顾客提供适宜的消费动机。因此，把品牌的顾客资产视为一个水池，品牌老化可分解为两个过程：

1. 潜在顾客因消费动机未被满足而难以流入
2. 原有顾客因消费动机改变而逐渐流失

为了实现品牌年轻化，品牌需要考虑三个终极目的。

一、品牌年轻化的终极目的