编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他品牌的特性，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让他需要这个价值需求时，就想到你这个品牌。文章对品牌如何建立核心价值识别展开了分析讨论，一起来看看~

在当今的大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。

有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为客户创造什么。

而市面上绝大多数则是另一类，他们在品牌上的动作，老是做些费动作，今天换个logo，明天搞个升级，后天开始做延伸，要不就是看别人做什么，自己跟着做什么。

这两种品牌，注定有天壤之别。

可能有的品牌虽然是第二种品牌，但不自知，不承认。我们用下面的两个问题简单测试一下。

第一个问题，如何识别你的品牌？

名字？Logo？颜色？包装？口号？没错，这些确实是首先想到的品牌识别。

那么，再追问一个问题，你品牌的核心识别是什么？还是名字？Logo？这些元素吗？

如果你的回答仍然是这些元素，那么你的品牌极有可能在平庸的区间，一直徘徊，很难更进一步。

很多企业生意做的很大，但在品牌上仍然缺乏核心的东西，表面的东西，该有的都有了，但就是缺点什么。

缺什么？缺的就是核心价值识别。

一、品牌识别原理

我在品牌信息论一文中，详细讲解了品牌的起源，从信息的角度推导品牌的起源，核心论点是，品牌最重要的作用之一就是区分信息。

那么如何区分呢？就需要一些元素来辅助区分。

因此，我们看到无论是差异化命名，还是想方设法设计一个容易记住的logo，核心作用就是和其他品牌区分开来。

品牌识别的原理就是：人处理信息是有限的，品牌识别是帮助信息的更好的到达消费者脑中。

从外部视角来看，这些元素是让消费者更好的识别品牌。

但是识别也有层次之分。

上面我们讲的识别是外部识别，外部识别每个品牌都在做，你有的别人都有。

而当逐渐进入深层次识别的时候，品牌间的差异就拉开了，有的品牌识别深入人心，刻在了消费者的心里，有的识别就只停留在一些表面的东西。

下面我把品牌识别分为三个层次，逐个讲解三个层次。