编辑导语：品牌建设是个非常难过漫长写困难的事情，你要让用户记住你，看到某个东西能想到你，要有自己的价值和定位；比如说到去屑，你就能想到清扬的广告；本文作者从几个方面些出了品牌建设的入门指南，我们一起来看一下。

品牌建设是找到自己、沉淀自己、坚持自己、完善自己的一个过程。

在我的社群中，经常有做品牌或者social的朋友问到我，品牌建设到底要怎么做，换一份工作去到“互联网或者实业，单品牌公司”，第一件事情就是做一个“品牌建设梳理的方案”。

但是“预算还不是太多”，即使说服老板要花钱，也要找到合适的理由。

我们应该都清晰，多数人步入到一家公司，你不可能是从0-1跟着这家公司成长起来的，很多人都是业务的扩张阶段性进入一家快速发展的公司的。

企业从组织角度希望看到的是“一个品牌总监，市场VP”进来，能把整个品牌底子做“夯实”了，业务能够指数增长。

品牌的建设并不只存在看到的“操作层面”。

例如：“运用公关做个曝光”、“利用KOL做一波传播”、“过节拍几个TVC”就能搞定的”，我一直认为，品牌建设的挖掘应该从“基石角度出发去逐渐完善”。

那么何为基石角度呢？就是你应该去观察这个品牌的文化，即使是初创品牌，也有老板心中那个初心所在，而初心就是挖掘文化的部分，这一切都是过去的东西。

其次基石还有什么呢？就是“未来的东西”，这个品牌目前留下来的无形资产对未来的“传播”、“营销活动”、“social”能不能起到赋能的作用。

一些基石层面留下的东西，不能给用户带来赋能价值，就应该被舍弃，例如：你的旧包装、你的旧VI、你的旧slgan；这些东西长期以来，不能成为“用户的记忆点”，让用户奔着这个记忆点来消费，那么就需要舍弃。

一、完善符号系统

设计个简单的LOGO，配一个较为搭配的底色，一直运用了很多年，可能当时创始人发现了某个行业潜在的痛点，然后它才能短平快“业务增长的非常好”。

但是随着时间的迁移，当某个行业有一个玩家进入便会有多个玩家进行模仿，比如“你看中国的手机市场，为什么有华为、OPPO、vivo、诺基亚、HTC、小米等品牌”。

这些品牌当中不乏是曾经的巨头，也不乏是后入场的新秀，但是它如何想抢占用户心智的呢？

当到达一定的市场规模时候，就不能用“光用便宜”去讲故事了，这个时候就要从“品牌的价值感、文化、商品细节、做工细节”等其他方面来吸引消费者，获得更多市场份额。