编辑导读：在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。企业如何开发属于自己的IP？过程中有哪些陷阱？如何避免踩坑？本文作者从打造企业IP的几个关键点出发，对以上问题展开了分析讨论，供大家一同参考学习。

刚刚落幕的广告门2020金瞳奖，今年的主题是——「洞见内容」

一种全新的内容观和内容价值正在跨越年龄和代际的迅速普及，谁将是那个最可以用内容解决问题的公司？还有什么能比“超级内容”更能打开局面？

这是金瞳奖公众号文章的开篇语……

这届金瞳奖所设置的8大分享主题：内容迭代、内容文创、直播带货、爆款解读、Made in China、品牌营销（本土化、焕新）、电竞红海、潮流文化……至少有5个都和内容IP有关，还有1个和个人IP有关，都进入了内容和IP的领域。

显然，内容营销与IP化，是广告营销的最重要趋势，谁能掌握「全新的内容观和内容价值」，打造出「超级内容」的企业，就更有可能取得制胜权。

怎样才能做得好呢？以下是打造企业IP的要义——

治IP如烹小鲜，重在4点：食材、配料、烹法、火候。

• 食材，就是IP的5个基本元素，我在《超级IP孵化原理》一书中讲得很细：情感定位（共情力）、世界观（情境）、角色（不只是形象）、故事（内容）和符号（设计），同时选好文化底盘（文化母体）。
• 配料，即油、盐、酱、醋、糖、椒，就是IP的调性，我总结出12种类型，包括萌系、冷系、暖系、燃系、贱系、骚系、丧系、甜系、沙雕系，仙系、启示系、超能系，等等，详情见这篇文章。
• 烹法，煮蒸煎烤，就是如何与产品、渠道、服务等紧密结合，赋予什么样的内容？是语录、段子、漫画、小视频、直播？还是音乐、舞蹈、潮玩、游戏、大视频？烹法很多，要选对的一两种方法不断去做。
• 火候，是猛火还是慢炖，就是推出IP的时机和力度。

做到这些并不容易，其中**的问题，几乎都出在企业开发IP的第一步，因为第一步元设定没做好，导致后面难以为继，形同鸡肋。

01 企业IP的6个陷阱

企业在开发IP的第一步时，最容易落入6个陷阱——