编辑导语：近几年突然火了很多品牌，比如钟薛高、完美日记、元气森林等等；一个品牌从0到1的建立除了他们的产品有特点之外，品牌的定位也很重要，要让用户对你的品牌或者产品记忆深刻，就需要找到明确的定位；本文作者通过分析一个产品解释了如何从0到1进行品牌的规划，我们一起来看一下。

感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌；读懂一个案例，了解品牌精髓。

今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显示，上线仅1个月，月销就突破100万。

对于新品牌来说，能短时间内做到高GMV，基本是离不开投放；但是在分析PMPM的过程中，它做的好，不只是因为有钱投放，而是在品牌层面，也做的不错。

一、品牌定位

PMPM的品牌定位是“探索全球、带回肌肤能量”，毕竟在多数人的印象里，“全球”、“海外”、“国外”的字眼等同于好的产品品质；PMPM通过品牌定位，希望给到消费者精选全球好成分的感觉。

最早的爆款“发光面团”主打的是来自遥远的马达加斯加猴面包树籽精华，海糖水乳主打来自布列塔尼的海茴香。

品牌和产品的特色和差异化，才能为后续的内容营销带来突破。

PS：感觉对于新奇植物的认知都来自化妆品品牌们的教育