编辑导读：落地页的价值在于帮助用户快速地做出决策，是品牌营销中重要的组成部分。然而，想要构建一个好的落地页并非易事。本文将从三个方面，分析如何构建一个科学结构的落地页，希望对你有帮助。

如果你抱着读完这篇文章，就可以知道「科学的落地页结构」具体长什么样子，或者下次做落地页的时候，你无需思考、可以直接套用——那么，这可能是你需要打破的第一个认知误区。

用户决策是一个爬坡过程，落地页的价值是——恰到好处地在每一步卡点、使劲儿推用户一把，将某个辛苦的决策过程变得像“滑滑梯”一样省力，如下图。

一、如何获得科学的落地页结构？

一个做「落地页策划指导」的专业咨询团队，总结 “如何做出行业里最棒的落地页” 时，分享到：我们通常会分7个步骤来完成一个落地页的设计。

1. 在线充分调研
2. 现场的客户调研
3. 团队范围的头脑风暴和高强度策划会议
4. 效果图的具体设计
5. 效果图的客户确认和修改
6. 落地页的开发实现
7. 验收效果和评估改进

平均下来，一个落地页推进过程要根据品牌的内部状况，持续3-4周不等。专业的咨询指导方式，尽管严谨、有效，但却很少被品牌主采用，因为面临很多现实的尴尬：

前期充分的用户调研费时费钱；中间的开发成本属于很难被复用的资产，从而提升了落地页的整体成本；后期验收和评估节奏慢，无法直接和一线业务同步节奏……

二、老牌儿探索方式给新营销的启发

这种高成本、较厚重的优化方式也给了我们非常大的启发——之所以这样复杂的优化落地页流程会效果显著，其核心原因总结下来有3点：