编辑导语：如今，消费品品牌众多，新品牌如何快速进入人们的视野，成功破圈并占领市场，成为了品牌创始者需要思考的重要一环。作者总结了对品牌营销增长的方法以及自己的一些思考，与你分享。

今年的618终于拉开帷幕.

正式开售后的1个小时，1700多个品牌1小时成交超去年全天，一些新锐品牌第1次参加618，销售额也是势如破竹。

今天，选取几个第1次参加天猫618的品牌，从营销打法、品牌定位、视觉、产品定价体系等，看看他们的增长路径。

其中有:

• 产品力型打法：靠产品收获美誉度和忠诚度，依靠消费者大量的自来水，破圈形成知名度；
• 卖货型打法：设计产品定价和产品形态，抓住抖音和直播的流量，快速起盘，卖货变现；
• 品牌型自上而下打法：品牌伊始，就确定了自己的品牌定位、品牌理念的，预算较多，高举高打，头部达人切入，慢慢向下渗透；
• 有教育消费者打法：客单价不低，通过内容教育消费者，慢慢增长的。

每个品牌都有自己的产品定价、品类所属不同的竞争环境，从而形成适合他们自己的成长路径。仅供参考，祝大家618大卖。

一、打造品牌力，营销自上而下

新品牌Chillmore，包涵了香氛洗护&家居产品。首次参加618，1小时成交破百万，热卖单品“氨基酸香氛沐浴露”单品销量前1小时突破10000瓶，角鲨烷身体乳也是品牌另外一个主推产品。

Chillmore不只是纯粹在玩流量，卖产品，品牌打造上，也有自己的想法。